Overview
取り組んだ内容
- ビジュアルアイデンティティの開発
- コミュニケーションツールの制作
- オリジナルギフトパッケージの開発
Approach
イントロダクション
『珈空暈（Cokuun）』は、第15代ワールドバリスタチャンピオンの井崎英典氏が立ち上げた完全予約制のコーヒーバーです。禅語からインスピレーションを受けて名付けられた珈空暈では、茶室をイメージした4席のみの繭のような特別な空間で、コーヒーのフルコースを体験することができます。日本を代表する伝統工芸や、日本でしか味わうことのできない食材・お酒などを、井崎氏ならではの独自のフィルターを通して再編集した「The zen of coffee」という唯一無二のジャンルとして提供しています。
前衛的かつ野心的なプロジェクト
私たちはこれまでも株式会社QAHWAやHide Izakiなど、井崎氏とのプロジェクトを複数手がけてきました。その中でも珈空暈は、前衛的かつ野心的なプロジェクトでした。まだ正式な名前も決まっていない完成したばかりの空間で、「どこにもないコーヒーのファインダイニングをつくりたい」という話を井崎氏から受けたとき、私たちは興奮を隠しきれませんでした。この空間での特別な体験を最大化させるためのデザイン支援を行うことを決めました。
ビジュアルアイデンティティ
私たちはまず珈空暈のビジュアルアイデンティティの開発に取り組みました。日本文化の新しい象徴として機能するように、格式と威厳をもった古い書体である篆書や隷書をベースにしつつも、そこに構造化された幾何学的で現代的な形状を組み合わせた文字をロゴに採用しました。円盤のシンボルは、珈空暈のエントランスで客人を出迎える芸術家の松原賢氏の作品『環・一滴』をイメージしています。
コミュニケーションツールの制作
次に私たちは会員証と名刺などのコミュニケーションツールの開発に取り組みました。ラグジュアリーな体験にふさわしい、そしてステータスを感じられるようなアイテムとは何かを考えて、さまざまな検討を行いました。
最終的に、鉄粉を混ぜた塗料が吹き付けられた外壁や、お湯を沸かすために使われている南部鉄瓶などをイメージして、錆風の塗装が施された鉄製のカードの会員証を制作しました。一期一会の特別な体験を演出するために、全く同じものが存在しないように職人の手によって加工されたカードは、IDナンバーもひとつひとつ打刻されています。
会員証を郵送するための封筒は、黒く塗装された木製のテーブルや漆の折敷などをイメージして、マットな黒色の厚紙に透明インクで木目をあしらったものを制作しました。
コースのメニュー表は、メジウム箔でプリントされたナチュラルな用紙に、手作業でコーヒー染めを行いました。
また他にも、井崎氏をはじめとしたスタッフの名刺やWebサイトの初期モックアップの制作などを手がけました。
オリジナルギフトパッケージの開発
2024年初旬、私たちは井崎氏からスペシャリティーコーヒーの豆を販売したいという相談を受けました。多くの海外のゲストが訪れている珈空暈で、インバウンドのギフトとしてベストなパッケージのデザインを依頼されました。また、スーツケースの中でも破損しないような、適度な強度や柔軟性を持った素材を検討する必要がありました。
私たちは日本の伝統的なパッケージとしての「包む」という行為に着目し、布や紙、木箱やガラス瓶など、さまざまな素材のサンプルを制作しました。そして最終的に、黒く塗装した籠に、コーヒーで人と人を結びつけるというコンセプトを表現した白い水引と熨斗を組み合わせたものを作成しました。
おわりに
2022年末にオープンした珈空暈は、今も世界中の人々にコーヒーの新しい可能性と多くの感動を提供し続けています。私たちはこのプロジェクトを通して、井崎氏の細部へのこだわりや美術・工芸に対する造詣、伝統から新しい文化を切り開いていく姿勢など、多くのことを学びました。これからも珈空暈の支援を行いながら、世界のここでしか体験できない、唯一無二の日本文化の発信に貢献していきたいと思います。
Overview
取り組んだ内容
- 個人の人格を反映したブランドの立ち上げ
- ブランドコンセプトの視覚化
- コンセプトを体現する商品デザイン
Approach
イントロダクション
Hide Izakiは第15代ワールドバリスタチャンピオンの井崎英典氏のオリジナルブランドです。井崎氏はコーヒーコンサルタントとして「Brew Peace」のマニフェストを掲げてグローバルに活動。ヨーロッパやアジアを中心に、コーヒーチェーンやF&Bチェーンのコーヒーの監修、大手ブランドのビジネスディベロップメントなど、商品開発からマーケティングまで一気通貫したコンサルティングを行っています。Hide Izakiはその井崎氏個人の名前を配し、コーヒー業界のアイコンとして、ラグジュアリーブランドからライフスタイルブランドまで、幅広いコラボレーションを展開するブランドです。
個人の人格を反映したブランドの立ち上げ
これまで私たちは井崎氏の立ち上げた株式会社QAHWAのブランディング、オリジナル飲料「QAHWA MILK（カフアミルク）」のパッケージデザイン、ファインダイニング「珈空暈（コクーン）」のブランディングなど、さまざまな支援を行ってきました。
井崎氏はコンサルティング事業やバリスタハッスル事業のほかにも、次世代のバリスタ育成を目的としたコーヒータレントマネージメント、新たな企業間コラボレーションなど、事業の幅を広げていました。多岐にわたる活動の中で、井崎氏の思想やアウトプットをひとつにまとめるためのブランドが必要でした。私たちは事業ドメインの整理をサポートすると同時に、井崎氏個人の人格を反映したオリジナルブランドの立ち上げのサポートを開始しました。
唯一無二のコンセプト、“ラグジュアリー・アウトロー”
新たなブランドをつくるにあたり、私たちは井崎氏と対話を重ねました。その中でいくつかの核となるキーワードが出てきました。
- 井崎氏の活動のテーマである日本の禅とコーヒーの融合
- 井崎氏のルーツとなるアヴァンギャルドとアウトロー・カルチャー
- コーヒー業界でのストリートとハイブランドの融合
- 令和の時代に再解釈された昭和喫茶のイメージ
これらの全てが1点に交わるその世界観を、コンセプトのゴールに定めました。私たちはそれを“ラグジュアリー・アウトロー”と名付けました。
ブランドコンセプトの視覚化
私たちは“ラグジュアリー・アウトロー”を表現するために、さまざまなアプローチで視覚化を試みました。試行錯誤を繰り返す中で、ひとつの輪郭が見えてきました。
ハイブランドのロゴような重厚感の中にあるエッジとクラフトイズム。そして和と禅の新しい解釈としてのサイケデリックな色彩の世界。レイアウトや書体など、シンプル＆ミニマルの中にある古臭さと新しさの同居。
私たちはそれらをWebサイトやブランドガイドラインに落とし込みました。
コンセプトを体現する商品デザイン
Hide Izakiブランドの最初の商品は、2023年11月にジャパネットたかたにて先行発売を行ったコーヒーバッグセットでした。浅煎り・深煎り・スペシャルブレンドの本格的なコーヒーを気軽に楽しむことができる商品として、これまでのコーヒーバッグの常識を覆すデザインにすることで、非常に人気を博しました。
次の商品はカプセル式コーヒーのKEURIG（キューリグ）とのコラボレーションでした。大手コーヒーチェーンやスペシャルティコーヒーの有名ブランドのラインナップが並ぶ中で、「Hide Izaki ドリップカプセル」として唯一無二の存在感を放つパッケージとしてデザインを行いました。
おわりに
美味しいコーヒー1杯から広がる小さな幸せの輪が、優しい社会の実現へと繋がっていく。コーヒーで人と人を繋ぐ井崎氏の精力的な活動を、私たちはこれからもデザインで支援して参ります。
Overview
取り組んだ内容
- 企業の存在価値や姿勢を反映したビジュアルアイデンティティの開発
Approach
イントロダクション
ボクシーズ株式会社はソフト＆ハードウェアテクノロジーを駆使してGood UXを産み出し、社会課題を解決していくUXイノベーション・カンパニーです。その事業領域は、飲食・見守り・観光・オフィスなど多岐に渡ります。戦略立案、コンサルティング、UIデザイン、ソフトウェア、デバイス（IoT）の知見を統合し、高いゴール＝ユーザーの感動・喜びへと結実させることで、社会のデジタルトランスフォーメーション（DX）を推進しています。開発したプロダクトに応じて事業会社を設立し、各事業会社で他企業と資本業務提携を行うことで、創出したビジネスをさらに加速させています。
プロジェクトチームに参加
ボクシーズと私たちとの出会いは2007年に遡ります。通信キャリアの新規事業でプロトタイプのデザインをご依頼いただいたことがきっかけでした。
その後の2014年には、ボクシーズが開発したGPSの電波が届かない場所でも位置情報を取得できるサービス「TAGCAST」のブランディングデザインをご依頼いただきました。
そして設立17期目を迎える2022年7月、ボクシーズが進むべき方向性を改めて定義した上でビジュアライズを行うという、コーポレートブランドリニューアルプロジェクトが立ち上がりました。私たちはデザインコンサルティングとして声をかけていただき、チームに参加しました。
コーポレートアイデンティティ
チームは実利的価値、情緒的価値、感性価値、共鳴価値の4つからボクシーズのブランドの提供価値を考えていました。そこから『テクノロジーを駆使して「心に響くユーザー体験」を産み出し、社会課題を解決する』というコーポレートアイデンティティを導き出しました。私たちはそれらを表現するビジュアルアイデンティティの検討をはじめました。
アウトプットとして求められたものは以下の4つでした。
- 協賛・提携でロゴが並んだときに、たとえグローバル企業の中にあっても見劣りしない品質と品位を確保すること
- より洗練されたフォルムと鮮やかなカラーにすること
- ひと目見て覚えられるようなシンボルマークにすること
- チームで考えたアイデアの、ボクシーズを端的に表した「BXシンボル」を検証すること
新しいビジュアルアイデンティティ「BXシンボル」と「BXアロー」
いくつかのデザイン検証を経て、新しいビジュアルアイデンティティは決定しました。
シンボルマークの「BXシンボル」は、ボクシーズが社会の未来に向けて前進する姿を表した「BXアロー」を2つ組み合わてBとXを形作っています。「BXアロー」は、ボクシーズの新しいタグラインである「UX >> INNOVATION」にも展開させています。
ロゴタイプはオリジナル書体をデザインしました。中央のXの文字は「BXアロー」をイメージし、矢印の形状2つから構成されています。読みやすくシンプルでありながらも、落ち着きと安定感を感じさせるプロポーションにしました。
カラーも、ボクシーズの伝統であるこれまでのブルーを継承しつつも、新世代を感じさせる鮮やかな「BXブルー」へと進化させました。
私たちはその後、新しいビジュアルアイデンティティに合わせて、名刺の制作やグラフィックシステムの開発、コーポレートサイトのリニューアルなどを行っていきました。
おわりに
2023年7月、ボクシーズが2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）シグネチャーパビリオン「いのちめぐる冒険」に協賛することを発表しました。大企業の中にあっても見劣りしないロゴ、という目標が実現した瞬間でもありました。
社会の未来に向けて前進を続けるボクシーズを、私たちはこれからも支援して参ります。
個性派俳優ライアン・ゴズリングが初監督を務めた、湖の底に沈んだ街の謎に翻弄される人々の姿を描くダークファンタジー、映画『ロスト・リバー（原題：Lost River）』の日本版宣伝ビジュアルの開発と、各種印刷物のデザイン、Webサイトの設計・デザイン・コーディングを担当。
ジョシュア＆ベニー・サフディ兄弟が監督を務めた、ニューヨークを舞台にホームレスの若者の姿を描いた人間ドラマ、映画『神様なんかくそくらえ（原題：Heaven Knows What）』の日本版宣伝ビジュアルの開発と、各種印刷物のデザイン、DVDパッケージデザイン、Webサイトの設計・デザイン・コーディングを担当。
ファッション、空間、データの領域の最前線で活躍する企業、アートアンドプログラム株式会社のロゴ、Webサイトの制作を担当。
ビジネスやマーケティングのコンサルティングを行う株式会社PEAKのブランディングを担当。コンセプト設計やロゴ開発をはじめ、名刺や封筒などのブランドツール、Webサイトの制作を担当。
セックススキャンダルでアメリカ社会を騒然とさせた若手政治家アンソニー・ウィーナーを追ったドキュメンタリー『ウィーナー 懲りない男の選挙ウォーズ（原題：Weiner）』の日本版宣伝ビジュアルの開発と、各種印刷物のデザイン、DVDパッケージデザイン、Webサイトの設計・デザイン・コーディングを担当。
